{"id":24057,"date":"2026-05-22T09:55:55","date_gmt":"2026-05-22T12:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/fmsolpeyrano.com\/?p=24057"},"modified":"2026-05-22T09:55:55","modified_gmt":"2026-05-22T12:55:55","slug":"el-arena-del-patio-de-la-madera-ya-no-se-llamara-bioceres-y-la-segunda-le-toma-la-posta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmsolpeyrano.com\/index.php\/2026\/05\/22\/el-arena-del-patio-de-la-madera-ya-no-se-llamara-bioceres-y-la-segunda-le-toma-la-posta\/","title":{"rendered":"El Arena del Patio de la Madera ya no se llamar\u00e1 Bioceres y La Segunda le toma la posta"},"content":{"rendered":"\n

La concesionaria Urban firm\u00f3 un \u201cnaming rights\u201d con el grupo asegurador, como se le dice en la jerga cuando una empresa aporta su nombre a un establecimiento a cambio de un pago sin tener vinculaci\u00f3n accionaria y societaria alguna con los due\u00f1os del predio<\/h2>\n\n\n\n

El Arena del Patio de la Madera cambi\u00f3 de nombre. Ya no se llamar\u00e1 Bioceres sino que ser\u00e1 La Segunda.<\/strong> As\u00ed lo defini\u00f3 Urban, la empresa que tiene la concesi\u00f3n del estadio.<\/p>\n\n\n\n

El complejo para eventos levantado frente a la terminal de \u00f3mnibus es una concesi\u00f3n municipal que tiene a su cargo la la reconocida empresa de negocios gastron\u00f3micos de la ciudad que tiene como directores a Fernando Lourido y Luciano Esp\u00edndola, que en 2024 firm\u00f3 en 2024 con Bioceres un acuerdo de \u201cnaming rights\u201d, como se le dice en la jerga cuando una empresa aporta su nombre a un establecimiento a cambio de un pago sin tener vinculaci\u00f3n accionaria y societaria alguna con los due\u00f1os del predio. <\/p>\n\n\n\n

Por eso el espacio fue bautizado Bioceres Arena. El acuerdo para ponerle en nombre signific\u00f3 la firma de un contrato millonario a abonar en cuotas por parte de la biotecnol\u00f3gica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La decisi\u00f3n fue muy conveniente. Por aquel entonces, la firma brillaba en el firmamento corporativo. En efecto, la biotecnol\u00f3gica, con base en Rosario, era por aquellos a\u00f1os una fiel expresi\u00f3n de la potencia productiva de la regi\u00f3n en la que productores agropecuarios invert\u00edan para desarrollar ciencia propia en articulaci\u00f3n con el sector p\u00fablico logrando importantes avances, como una semilla OGM resistente a la falta de agua, y logrando llega a cotizar en Wall Street, siendo la primera santafesina en llegar a la meca de los mercados burs\u00e1tiles.<\/p>\n\n\n\n

Pero a mediados del a\u00f1o pasado, y luego de varios ejercicios con resultados contables muy desalentadores, algunas de las empresas del grupo empezaron a defaultear. La cotizaci\u00f3n en Wall Street se desplom\u00f3 y dos grupos empezaron a pelear duro por el control del grupo empresario y la que fuera la empresa madre de todo el holding, llamada Bioceres SA, termin\u00f3 quebrando.<\/p>\n\n\n\n

En ese contexto, Bioceres dejo de cumplir sus compromisos con Urban. <\/strong>Y si bien legalmente, ya desde finales del a\u00f1o pasado, la concesionaria del Arena estaba en condiciones de dar por ca\u00eddo el contrato por incumplimiento, hab\u00eda sido originalmente esperar; confiados en que todo pod\u00eda resolverse. Tampoco quer\u00edan dar de baja el nombre para no quedar insertos en una pelea de socios.<\/p>\n\n\n\n

Pero cuando la crisis se profundiz\u00f3, el nombre empez\u00f3 a ser una carga negativa en todo sentido, sobre todo el reputacional, y desde Urban empezaron a buscar una empresa que tome la posta. <\/strong>Y fueron muy cuidadosos en la elecci\u00f3n ya que solo hicieron gestiones con firmas de reconocida y bien ganada reputaci\u00f3n, y as\u00ed fue como el mes pasado se encaminaron las conversaciones con La Segunda que derivaron en que ahora el Arena cambie de nombre y lleve ahora el del grupo asegurador<\/p>\n\n\n\n

La agenda de shows de La Segunda Arena<\/strong><\/p>\n\n\n\n