La concesionaria Urban firmó un “naming rights” con el grupo asegurador, como se le dice en la jerga cuando una empresa aporta su nombre a un establecimiento a cambio de un pago sin tener vinculación accionaria y societaria alguna con los dueños del predio
El Arena del Patio de la Madera cambió de nombre. Ya no se llamará Bioceres sino que será La Segunda. Así lo definió Urban, la empresa que tiene la concesión del estadio.
El complejo para eventos levantado frente a la terminal de ómnibus es una concesión municipal que tiene a su cargo la la reconocida empresa de negocios gastronómicos de la ciudad que tiene como directores a Fernando Lourido y Luciano Espíndola, que en 2024 firmó en 2024 con Bioceres un acuerdo de “naming rights”, como se le dice en la jerga cuando una empresa aporta su nombre a un establecimiento a cambio de un pago sin tener vinculación accionaria y societaria alguna con los dueños del predio.
Por eso el espacio fue bautizado Bioceres Arena. El acuerdo para ponerle en nombre significó la firma de un contrato millonario a abonar en cuotas por parte de la biotecnológica.
La decisión fue muy conveniente. Por aquel entonces, la firma brillaba en el firmamento corporativo. En efecto, la biotecnológica, con base en Rosario, era por aquellos años una fiel expresión de la potencia productiva de la región en la que productores agropecuarios invertían para desarrollar ciencia propia en articulación con el sector público logrando importantes avances, como una semilla OGM resistente a la falta de agua, y logrando llega a cotizar en Wall Street, siendo la primera santafesina en llegar a la meca de los mercados bursátiles.
Pero a mediados del año pasado, y luego de varios ejercicios con resultados contables muy desalentadores, algunas de las empresas del grupo empezaron a defaultear. La cotización en Wall Street se desplomó y dos grupos empezaron a pelear duro por el control del grupo empresario y la que fuera la empresa madre de todo el holding, llamada Bioceres SA, terminó quebrando.
En ese contexto, Bioceres dejo de cumplir sus compromisos con Urban. Y si bien legalmente, ya desde finales del año pasado, la concesionaria del Arena estaba en condiciones de dar por caído el contrato por incumplimiento, había sido originalmente esperar; confiados en que todo podía resolverse. Tampoco querían dar de baja el nombre para no quedar insertos en una pelea de socios.
Pero cuando la crisis se profundizó, el nombre empezó a ser una carga negativa en todo sentido, sobre todo el reputacional, y desde Urban empezaron a buscar una empresa que tome la posta. Y fueron muy cuidadosos en la elección ya que solo hicieron gestiones con firmas de reconocida y bien ganada reputación, y así fue como el mes pasado se encaminaron las conversaciones con La Segunda que derivaron en que ahora el Arena cambie de nombre y lleve ahora el del grupo asegurador
La agenda de shows de La Segunda Arena
- Viernes 22 de mayo: PECES RAROS
- Sábado 23 de mayo: VIRUS + VILMA PALMA
- Domingo 24 de mayo: EMANERO
- Domingo 24 de mayo: NUESTRO ROMANCE
- Sábado 30 de mayo: ALEJANDRO LERNER
- Sábado 30 de mayo: PULSA
- Sábado 06 de junio: SKAY
- Martes 09 y miércoles 10 de junio: EXPO CARRERAS
- Viernes 12 de junio: SONCKOY CARABAJAL (La peña de Cuti y Roberto Carabajal)
- Sábado 13 de junio: LOS AUTENTICOS DECADENTES
- Viernes 19 de junio: LA DELIO VALDEZ + MARIO PEREYRA + EL MAGO Y LA NUEVA
- Sábado 18 de julio: PICA PICA
- Domingo 16 de agosto: USTED SEÑALEMELO
- Sábado 22 de agosto: KAPANGA
- Jueves 27 de agosto: FELIPE PIGNA & PEDRO SABORIDO
- Viernes 04 de septiembre: CONOCIENDO RUSIA
- Viernes 11 de septiembre: NATALIE PEREZ
- Sábado 26 de septiembre: BANDANA
- Miércoles 07 de octubre: DIE TOTEN HOSEN
- Sábado 31 de octubre: KE PERSONAJES
- Sábado 14 de noviembre: ALEX UBAGO